Mise O Carré | Épisode #2
Comment choisir l'aspect de mon site ? Thème, génération IA, sur-mesure
Quand on cherche à créer son site web, on tombe vite sur deux grandes options : partir d'un thème existant ou construire quelque chose de sur mesure. Entre économie de temps et différenciation, entre budget serré et investissement durable, le choix peut sembler évident... jusqu'à ce qu'on creuse un peu.
Depuis quelques années, l'offre explose : des générateurs de sites en deux clics, des outils de création assistés par IA, ou encore des offres packagées de grandes entreprises comme Orange.
Découvrons ensemble ce qu'est un thème, sa face invisible, et pourquoi l'approche CMS Headless avec un design personnalisé est une alternative stratégique pour votre projet.
1. Qu’est-ce qu’un thème pour un CMS ?
Un thème est une base de site déjà conçue, prête à l’emploi mais souvent très peu flexible. C’est une solution "clé en main" pour ceux qui souhaitent aller vite.
Imaginez un appartement témoin dans une résidence neuve : la disposition des pièces est définie, la décoration est en place, il ne vous reste qu'à y installer vos meubles et vos photos.
Pour un site web, c’est exactement la même chose. La structure des pages est pré-établie, les emplacements pour vos textes et images sont prévus, et le design général est, par nature, partiellement figé.
2. Le problème de l'identité visuelle
C’est ici que la limite est atteinte : un thème est conçu pour plaire au plus grand nombre, pas pour incarner la singularité de votre entreprise. En optant pour un modèle standard, on fait souvent l'impasse sur la réflexion stratégique liée à votre secteur et aux attentes de vos clients.
L'impact psychologique du design (Chiffres 2024-2025)
Le design n'est plus un "bonus" esthétique, c'est le socle de votre crédibilité. Les chiffres récents sont sans appel :
- Le jugement éclair : En 2025, les internautes se font une opinion sur votre entreprise en moins de 10s. https://www.linkedin.com/posts/shirley-chantraine_tu-nas-que-10-sec-pour-convaincre-ugcPost-7416377658357493760-HES9?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACFMGpcBuX3U16lFdEcHVJNZyJhUpapXiP8
- Design vs Contenu : 94 % des premières impressions sont purement liées au design. Si le visuel déplaît, le visiteur ne lira même pas votre texte (Sources : Hostinger / Studio Jone 2025).
- La preuve de sérieux : 75 % des internautes jugent la crédibilité d'une marque uniquement sur l'apparence de son site web (Source : Forbes 2025).
Un exemple concret : le secteur de la restauration
Prenons ce thème WordPress trouvé avec le filtre "restaurant". Il propose une structure propre avec des sections définies. Certes, il permet de gagner du temps, mais votre site ressemblera à s'y méprendre à celui de n'importe quelle autre entreprise ayant choisi le même modèle.
À l'inverse, comparons cela avec ce site de 2022 pour un restaurant italien avec un design sur mesure. Ici, l’identité a été construite spécifiquement pour cet établissement.
Résultat : une image de marque forte, définie et, surtout, qui ne vieillit pas avec le temps.
Le sur-mesure, c’est ce qui a permis à Don Camillo d’exprimer toute sa singularité.
Chaque élément du site a été pensé pour refléter l’âme du lieu : la structure fait écho aux prises de vue du restaurant, le design capture l’authenticité italienne et la convivialité de la maison. L’expérience utilisateur a été travaillée pour guider naturellement vers la réservation, sans détour ni friction.
Ici, pas de contorsions techniques pour “faire rentrer” le besoin dans un modèle : tout est calibré pour correspondre aux usages réels du client et aux attentes des visiteurs. Résultat : une immersion cohérente, fluide, et une crédibilité immédiate.
Le module de réservation personnalisé de Don Camillo
Carte administrable par le client avec une design qui fait ressortir le côté italien
3. Avantages et inconvénients : le bilan
Le Thème (La solution standard)
Avantages :
- Coût fixe réduit
- Déploiement rapide
Inconvénients :
- Manque d'identité et de personnalisation.
- Sections répétitives d’un site à l’autre.
- Dépendance à la plateforme qui gère les templates.
- Risque d’un rendu générique, sans émotion, même avec l’appui de l’IA.
Bien que 93% des designers utilisent désormais l'IA pour gagner en productivité, la génération automatisée produit souvent des sites impersonnels qui peinent à créer un lien émotionnel avec l’utilisateur.
La génération par IA (La solution NextGen)
Avantages :
- Les textes et les images sont souvent créés automatiquement, ce qui accélère considérablement la production.
- Les plateformes qui proposent ce type de service sont généralement plus abordables qu’un template classique, car elles demandent peu d’interventions humaines.
Inconvénients :
- Résultats souvent génériques ou très similaires d’un site à l’autre, comme pour les templates standards.
- Risques de copyright liés à l’utilisation d’images ou de textes générés automatiquement, pouvant parfois s’apparenter à une reprise non autorisée de contenu.
- Flexibilité limitée : modifier certaines parties du site peut casser la mise en page ou le fonctionnement global.
La génération de sites par IA est encore récente. Elle a bouleversé les méthodes de création web en promettant des résultats quasi instantanés, mais elle se heurte à de réelles limites, autant sur le plan technique qu’éthique.
L’IA reste un formidable outil pour accélérer certaines tâches (rédaction, maquettes, optimisation UX...), à condition d’être utilisée comme un levier, et non comme un substitut à la vision et à la stratégie humaine.
Le Sur-Mesure (La solution durable)
Avantages :
- Expérience unique grâce à la dissociation totale entre contenu et design.
- Captation immédiate de l’attention : vous marquez les esprits dès la première seconde.
- Crédibilité renforcée par un design cohérent et professionnel.
Inconvénients :
- Budget initial plus élevé, mais compensé par la durabilité du résultat.
- Temps de conception légèrement plus long, nécessitant une vraie réflexion sur la stratégie et l’identité de marque.
88% des utilisateurs quittent définitivement un site après une mauvaise expérience visuelle. Ce chiffre illustre clairement le poids du design dans la réussite d’un projet web.
Concrètement, le CMS Headless agit comme un terrain vierge : vous construisez sans contrainte, chaque brique est pensée pour refléter votre vision. (Et si vous ne savez pas encore ce qu’est un CMS Headless, vous pouvez découvrir notre article dédié)
C’est un peu comme la différence entre un appartement IKEA et un intérieur façonné par un architecte : dans le premier cas, tout est fonctionnel mais impersonnel ; dans le second, chaque détail raconte une histoire.
Cette liberté structurelle renforce naturellement l’authenticité et la crédibilité de votre marque. Et plus votre site inspire confiance, plus il capte l’attention... et convertit.
Conclusion
Choisir entre un thème et un design sur mesure revient à choisir entre habiter dans un appartement standardisé ou faire construire sa propre maison.
Un thème vous abrite, mais le sur-mesure vous représente.
Le design de votre site internet est bien plus qu’une question d’esthétique : c’est le premier vecteur de votre crédibilité et un levier direct de conversion.
Investir dans un site sur mesure, c’est bâtir une identité numérique solide, intemporelle et en parfaite cohérence avec vos valeurs.
Aujourd’hui comme dans quatre ans, un site pensé pour vous continuera de faire exister votre différence.